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东风风神AX4上市 微博推广总结
来源:    编辑:     时间:2017-10-12 14:18:04     浏览次数:次

       广告主> 东风风神

       项目>东风风神AX4河南区域上市 微博推广

       时间> 2017年09月04日 —— 09月08日

       媒体> 新浪微博

       作为东风风神产品3.0时代的开山之作,AX4是“感知质量”全面提升的集大成者,设计灵感来自于“猫科动物”,是一款专为泛90后设计炫品SUV。

       AX4目标客户是积极、拼搏的年轻新生代。他们追求自我,只为“我喜欢”买单;他们爱“社交分享”,热衷尝鲜;他们爱“科技娱乐”,看重安全安心;他们爱“颜值”,渴望与众不同。这些都与AX4的产品设计及调性保持高度同步。

东风风神AX4炫潮上市

创新式猫科仿生造型设计,闪瞎猫奴眼球

借吸猫之大风盛行之际

新纪元传播集团联合新浪河南量身创建#喵皇驾到#趣味话题

深抓大众对喵星人的喜爱心理

引爆泛90后群体

打造东风风神AX4“喵将”粉丝群体

聚焦喵皇:自造IP,以“喵皇”高冷傲娇又呆萌的形象吸引TA关注

对味内容:微博全矩阵媒介资源助推,紧随用户行为路径通过晒喵、H5互动、表情包等内容,多角度戳中受众萌点

第一波:喵皇驾到

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第二波:喵的一天

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第三波:我是上班喵

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#喵皇驾到#

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话题曝光量达到 1521.2万+,汇集近 2000人 次高品质UGC内容

#喵皇驾到#一时间席卷微博

东风风神获得品牌声量提升与#喵皇驾到#话题强关联

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活动期间#喵皇驾到#话题登PC端、移动端热门话题榜,全网引爆式营销

获得曝光量:644.7万

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新浪微博产品——粉丝通,微博大数据自然匹配推荐

获得曝光量:186万

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@新浪河南大号转发(2次), 获得曝光量:106万

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@新浪郑州汽车大号转发(3次),获得曝光量:15万

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鲜城郑州 微信账号原生广告发布

获得曝光量:5000

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新浪河南WAP端投放

获得曝光量:241万

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新浪河南PC端投放

获得曝光量:328万

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如上所述,AX4目标用户是积极、拼搏的年轻新生代。他们爱分享、爱尝鲜、爱科技娱乐,渴望与众不同。本次传播紧随用户行为路径,通过微博双端(PC&移动)热门话题、微博粉丝通、微博大号转发、微信原生广告、新浪WAP端及新浪PC端等全矩阵媒介资源助推,#喵皇驾到#话题曝光量达到 1521.2万+,汇集近2000人次高品质UGC内容;#喵皇驾到#一时间席卷微博,成功为东风风神AX4上市抢占声量,助力后续销售火爆展开。

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