澳门威尼斯人网址-澳门网上网址平台-登录

当前位置:营销观点 > 4A视角
4A account的经验观点
时间:2015-01-19 18:50:40     浏览次数:次

        我在广告圈十八年了,其中在4A也有十多年。中间有同样的想法,出来拼了几年,又回到4A一直到现在。

        我是account,大概在我入行7年后,我觉得4A没前途。那是2000年,我33岁,互联网刚开始流行,很多人跟我说4A是夕阳工业了。于是我离开了4A,去开创自己理想的广告企业,为客户增值。

        事实是,然后为了生存,以前4A一向不做的活动实行,公关,简单的POP design, website, 策略,顾问,只要合法的,又懂一点的,什么也做了。什么叫理想?连续半年自己没有那一分钱,每天只买盒饭,因为客户拖欠付款,要向朋友借钱发工资,这可不是我的理想人生呀。

        拼了好几年,大家这类的小企业,盈来一波一波的4A收购潮,很多小型的企业,有一两个较为稳定客户的,有点 digital 概念的,都可以“买”给4A, 当然4A也不笨,他们出的条件,基本是你自己去赚回他们出给你的offer 而已。 那时候,每天都听到,谁谁谁搞的那家现在是 WPP 的啦,那家又是 Publicis 的啦。。。大家没有人买的,原本做些小cases,突然连这些小cases都要跟4A争生意。那是2005年

        当然,我很佩服那些继续坚持的同学,那些做来做去都是十多人的小企业,真的是很累很累的事情。因为没有大的平台,根本就是每天拼命。那个客户给你十来人的小企业3百万年费?可以,把2百万做回扣咯。

        后来因为太累,所以觉得还是打工比较好,自己懂得做的,就是广告而已,所以又回到4A,除了树大好遮荫,也只有4A的平台可以有足够稳定的空间,客户可以发挥。重要的是,自己成熟了。

        我觉得4A内部是有很多问题,但是我觉得内面的小朋友也是很努力去不断创新的

        管理层也有不断创新,不然他们不会去买下那么多小企业,也有不同的尝试,当然有失败的,也有成功的。你看现在digital agency,有点名气的,60%都是4A的,不是吗?现在的4A, 传统广告创意只是集团的其中一部分吧。

        不是大家一定要怕TVC,也不是要在CCTV投放拿回扣,只是目前这些channel还是有价值,很多时候是客户的要求,你不做,客户的竞品在做呀。

        至于贵不贵,客户自己衡量了。穿100元的衣服跟穿10000元的有没有分别,当然有吧,值不值,看你是谁了。

        生意从来是大的吃小的。当然现在大家可以说,世界上不是有google, 淘宝,Tencent等新兴行业,也是短短几年发展出来吗?对,因为他们是新兴行业嘛。时势是大家无法控制的,如能把握,那就好利害了,但我觉得那是很大的运气。

        所以我想跟现在还在4A的小朋友说,大家的工作是辛苦的,但我觉得客户也不舒服呀,应该说,做什么都是辛苦的。从来都会有人跟你说你们是如何苦逼,如何没有希翼,其实不是的,我十多年前离开的时候,有人跟我说4A快死了,十多年后,他不但没有死,死了的,是那些已经心死了的人而已。

(以上内容摘自网络,如有侵权请联系大家删除)

澳门威尼斯人网址|澳门网上网址平台

XML 地图 | Sitemap 地图